赶在双十一前的“官宣”:阿里和奢侈品平台YNAP成立合资公司

88利来国际

2018-10-28

当前位置:赶在双十一前的“官宣”:阿里和奢侈品平台YNAP成立合资公司新闻内容赶在双十一前的“官宣”:阿里和奢侈品平台YNAP成立合资公司发布时间:2018-10-2711:00:58来源:虎嗅APP采编:邵艳芳  赶在双十一之前,阿里又搞出了一个大动作。

  昨天(10月26日),阿里宣布,与历峰集团旗下奢侈品电商YooxNet-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司。

  按照官方说法,该合资公司会通过Net-A-Porter和MrPorter服务中国市场,阿里巴巴为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等方面的帮助,同时,Net-A-Porter和MrPorter也将入驻天猫奢品平台LuxuryPavilion。

  去年7月就传出了阿里与YNAP接触的消息,一年多过去,合作方案终于出炉。

  说YNAP是全球最大的奢侈品电商平台并不夸张。 最新数据显示,YNAP旗下已经囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。

除了Net-A-Porter和MrPorter,其旗下还有Yoox和THEOUTNET等奢侈品电商。

  2018年5月,YNAP发布了自己第一季度业绩报告。

报告显示,截至3月31日的三个月内,其销售额同比增长%至亿欧元,按固定汇率计算,销售额增长%。

  阿里和YNAP的合作备受关注,但对于京东和英国奢侈电商平台Farfetch来说,这可就不是一个好消息了。   9月22日,Farfetch正式登陆交易所挂牌上市,开盘股价猛涨%至每股28美元,市值后续飙升至60亿美元。

而Farfetch正是YNAP最强劲的竞争对手,有趣的是,Farfetch最大的股东之一,是正在中国奢侈品市场和阿里胶着的京东。

  比YNAP年轻8岁的Farfetch,走的是以技术为主的轻量商业模式。

根据时尚头条网的报道,Farfetch2017年实际的销售额增幅达81%至亿美元,现在已经成为英国增长最快的时尚电商。   如果说Farfetch在奢侈品行业的起步较晚,那在珠宝腕表电商领域,它和YNAP则算是齐头并进。

今年5月份,Farfetch宣布将推出专门的奢侈珠宝和手表平台,这一动作被称直接对标YNAP。

  珠宝腕表电商平台对YNAP来说不仅仅是锦上添花的作用,YNAP对其业绩希望很高。 其首席执行官FedericoMarchetti曾经预计过,该电商平台有望在2020年实现年销售额达1亿欧元的目标。   Farfetch近年加快了在中国市场的布局,其2016年27%的销售收入都来自包括中国的亚太市场。

而抱上了京东的大腿,其平台上的700个品牌和买手店进入中国奢侈品市场的路就又少了一些曲折。

  京东在奢侈品市场的动作从未停过。   据了解,目前京东已经同意在Farfetch上市后买入更多股份以维持现有股权,但京东持股规模没有公开披露。

今年7月份,京东还和消费品私募投资公司LCatterton的亚洲分公司LCattertonAsia花了亿美元投资寺库押注奢侈品,和京东旗下奢侈品电商Toplife双管齐下。

  至此,YNAP和Farfetch的战争正式转移到了中国,阿里和京东身后的队形已经站好。

  YNAP带着一千多个品牌进入天猫,似乎也缓解了前几日阿里被Guccidiss的尴尬。   据《金融时报》报道,意大利奢侈品品牌Gucci在前几日表明了态度:由于阿里巴巴和京东假货泛滥,将不会与它们合作。

坦白地说,这些平台上有太多的假货,我不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证。 Bizzarri在BoF时装商业评论在上海举办的中国峰会上说。   毫无疑问,YNAP日后将会成为阿里和奢侈品牌们接触的信任背书。

当然,对于YNAP,阿里就是其在中国市场上的一剂强心针。   根据时尚头条网的报道,早在去年YNAP财报公布的电话会议上,投资者关系总监就表示过对开拓中国市场的担忧:YNAP在中国处于独立运营,又受到过此前集团旗下包括THEOUTNET等部分电商退出中国市场的负面影响。

  而这次和阿里合作的消息落地,可以说,YNAP选择了一个降低运营风险的最有效的方法。

  天猫双十一大考已经进入倒计时,这个节骨眼上,历峰集团带着旗下品牌打包入驻天猫,现在就等着他们交出第一份成绩单了。

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